Pazarlama Nedir? — Pazarlamanın Tanımı
Pazarlamanın tanımı ürün ve hizmetlerin satışını gerçekleştirmek isteyen kişiler tarafından merak edilir. Pazarlamanın ne olduğu, hangi ürün ve hizmetlerin nasıl pazarlanması gerektiği sektöre yeni giren kişilerin bilgi sahibi olması gereken konular arasında yer alır. Doğru pazarlama stratejilerinin yürütebilmesi için öncelikle pazarlama hakkında bilgi sahibi olunması ardından da pazarlama türlerinin öğrenilmesi gerekir.
Pazarlamanın Tanımı – Kavramı Nedir?
Pazarlamanın tanımı ürün veya hizmetlerin tüketiciler tarafından daha fazla tercih edilmesini sağlayacak olan kampanyalar olarak açıklanabilir. Ürün ve hizmet satışını gerçekleştiren kişiler tüketiciler ile aralarında duygusal bir bağ kurabilmek için çaba gösterirler. Üretici ve tüketici arasında kurulan duygusal bağ ve bu duygusal bağ sonucunda ortaya çıkan yüksek verime pazarlama denilebilir.
Pazarlama içerisinde ele alınan yüksek verim maddi verim olarak açıklanabilir. Pazarlama kampanyalarının yürütülmesi sayesinde ürünü ve hizmetlerin hedef kitleye daha kolay şekilde ulaştırılması da sağlanır. Gerçekleştirilen ürün ve hizmet satışı sayesinde firmanın müşterileri tarafından güvenilir olarak akılda kalması sağlanır. Güven temelli duygusal bağlantının müşteriler ile kurulması ise pazarlamadan beklenen satışın gerçekleştirilmesini sağlar.
Ürün ve hizmet üretiminin gerçekleştirilmesinin ardından bu ürün ve hizmetlerin satılabilmesi için doğru pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyulur. Doğru şekilde gerçekleştirilmeyen pazarlama kampanyaları sonucunda ürün ve hizmetlerin satışı istenen noktaya ulaşamaz. Pazarlama stratejileri sayesinde kaliteli ürünlerin müşterilere ulaştırılması sağlanırken yanlış pazarlama stratejileri ürünler kaliteli olsa dahi satılamamasına neden olabilir.
Pazarlama Kampanyaları Nasıl Yürütülür?
Pazarlamanın tanımı yapılırken pazarlama içerisinde hangi kavramların olduğuna da dikkat edilmesinde fayda vardır. Pazarlama kavram olarak müşteriler ve satıcılar arasında gerçekleştirilen ürün alım satımı olarak açıklanabilir. Kısaca bu şekilde açıklanan pazarlama kavramı içerisinde tekliflerin oluşturulmasından müşterilere iletilmesine kadar pek çok aşamaya yer verilir. Bu aşamaların doğru şekilde yürütülmesi sayesinde ürün ve hizmetlerin tanıtımı daha etkili şekilde gerçekleştirilebilir.
Pazarlama süreci içerisinde televizyonlarda yayınlanan reklamlardan dergilere verilen reklamlara kadar pek çok pazarlama stratejisi yürütülebilir. Yürütülen pazarlama stratejisinin amacı hedef kitleyi doğru şekilde tanımak ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygun stratejiler yürütmektir. Pazarlama stratejileri yürütülürken hedef kitlenin ihtiyaçlarının belirlenmesi ve ihtiyaçlar doğrultusunda pazarlama süreçlerinin geliştirilmesi sağlanır.
Pazarlama Türleri Nelerdir?
Pazarlamanın tanımı öğrenildikten sonra pazarlama türleri hakkında da bilgi sahibi olmak gerekir. Pazarlama türleri hakkında edinilen bilgiler sayesinde hangi pazarlama türünün satışı gerçekleştirilen ürünler için daha doğru olduğuna karar verilebilir. Pazarlama yapılırken benimsenebilecek pazarlama türleri şu şekilde açıklanabilir:
- Geleneksel pazarlama internetten önceki dönemi kapsayan pazarlama türü olarak gösterilebilir. Bu pazarlama türü içerisinde çevrimdışı kanalların kullanılması sayesinde ürün ve hizmetlerin tanıtımı gerçekleştirilir. Geleneksel pazarlama içerisinde reklam panolarının ve radyolarda gerçekleştirilen reklamların sayılabilmesi mümkündür.
- Outbound marketing de pazarlamanın tanımı öğrenildikten sonra öğrenilmesi gereken pazarlama türleri arasında yer alır. Bu pazarlama türüne giden pazarlama da denilebilir. Bu pazarlama türünün yürütülmesinde e-postalar veya basılı reklamlar sayesinde müşterilerin ürünler hakkında bilgi sahibi olması sağlanır. Müşterilere gönderilen e-postalar sayesinde ürün ve hizmetlerin tanıtımının gerçekleştirilmesi bu sayede de satışların arttırılması amaçlanır.
- İnbound pazarlama da pazarlama türleri arasında gösterilebilecek bir diğer kavramdır. Bu pazarlama türü içerisinde tüketicilerin ürünler kullanılarak cezbedilmesi amaçlanır. Bu pazarlama türü bilgisayarların gelişmesi ile birlikte müşterilerin ürün hakkında araştırma yapması durumu olarak açıklanabilir. İnternetinin de işin içinde olması nedeniyle bu pazarlama türü dijital pazarlama kapsamında da ele alınabilir.
- Dijital pazarlama kavramı öğrenildikten sonra öğrenilmesi gereken en temel kavramdır. Teknolojinin gelişmesi ile birlikte pazarlama da teknoloji ile uyumlu hale gelmiştir. Dijital pazarlamada normal pazarların tam aksine kitlelere teknoloji yardımıyla ulaşılabilmesi amaçlanır. Çevrimiçi kaynaklar üzerinden gerçekleştirilen pazarlama çalışmaları sayesinde müşterilerin dikkatini çekmek amaçlanır.
- Arama motoru pazarlaması ürün ve hizmetlerin arama motorları içerisinde daha fazla görülmesini sağlayan pazarlama türüdür. Arama motorlarında gerçekleştirilen bir anahtar kelime araması sayesinde ürüne ve hizmeti gerçekleştiren firmaya daha kolay şekilde ulaşabilmek mümkün hale gelir
- İçerik pazarlama ve sosyal medya pazarlamada teknolojinin gelişmesi ile birlikte pazarlama türleri arasında yer almayı başarmıştır. İçerik pazarlama sayesinde hedef kitlinin dikkatini çekebilecek içeriklerin oluşturulması sağlanırken sosyal medya pazarlamasında sosyal medya ağları üzerinden pazarlama stratejileri yürütülür.
Pazarlama Neden Önemlidir?
Pazarlamanın tanımı sayesinde ürün ve hizmetlerin satışının gerçekleştirilebilmesi mümkündür. Ayrıca pazarlama sayesinde hedef kitle ile daha kolay şekilde etkileşime geçebilmek ve hedef kitlenin dikkatini çekebilmek de mümkün olur.
Pazarlama Türü Nasıl Seçilmelidir?
Pazarlama türünün seçilmesi durumunda öncelikle hedef kitlenin analiz edilmesinde fayda vardır. Hedef kitlenin analiz edilmesinden sonra hedef kitlenin hangi aracı daha fazla kullandığı tespit edilebilir ve pazarlama çalışmaları bu noktalar üzerinden yürütülebilir.
